Marka Stratejisi
Çoğu zaman, marka ve marka stratejisi terimleri özensiz ve hatta birbirinin yerine kullanılır. Gerçekte ne anlama geldikleri ve birbirlerinden nasıl farklı oldukları net bir şekilde anlaşılmadan iş geliştirme toplantılarında ve konuşmalarında sürekli kullanılırlar.
Öncelikle “marka” tanımından başlayalım. Pek çok şirket için markalarının en değerli varlıkları olduğu iyi bilinen bir gerçektir.
Şunu düşünün: Bir Nike ayakkabının içindeki malzemelerin toplam değeri yani maliyeti en fazla birkaç dolar. Ancak Nike logosunu üzerlerine koyduğunda, insanlar bir çift alabilmek için yüzlerce dolar ödemeye razı oluyor hatta bazı modelleri için çılgınca fiyatlar verebiliyorlar. Küresel marka stratejisi şirketi Interbrand, Nike markasına 30 milyar doların üzerinde değer veriyor. (2022 verisi)
Fakat iyi bir marka geliştirmek istiyorsanız, işletmenizin bir marka stratejisine ihtiyacı vardır.
Güçlü bir marka stratejisi, etkili bir marka geliştirmenize destek olur. Bir işletme olarak kim olduğunuzu tanımlar ve uzun vadeli hedeflerinize odaklanır. Ayrıca, ilerlemeyi ölçmek için bir ölçüt belirler: Bir marka stratejisi olmadan, markanızın doğru yönde ilerleyip ilerlemediğini anlamanın hiçbir yolu yoktur.
Bize Ulaşın!
İşte marka stratejisinin bazı somut faydaları:
1. Temel değerlerinizi ifade etmenize ve iletmenize yardımcı olur
İnsanlar ne yaptığınızı değil, neden yaptığınızı satın alırlar. Sadık müşterileri çekmek istiyorsanız, markanızın neyi temsil ettiğini ve bunu tüketicilere nasıl ileteceğinizi bulmanız gerekir.
2. Marka deneyiminizdeki zayıflıkları belirlemenize yardımcı olur
Müşterilerinizin şirketinizle yaşadıkları deneyimler tutarlı değilse, güven ve müşteri sadakati oluşturmakta zorlanacaksınız. The Brand Gap'in yazarı Marty Neumeier'in sözleriyle, "Müşteriler, deneyimleri sürekli olarak beklentilerini karşıladığında veya beklentilerini aştığında markanıza güvenirler."
3. Marka oluşturma çabalarınıza zarar verebilecek tavsiye edilmeyen fikirleri filtreleyin
Parlak nesne sendromuna yenik düşmek kolaydır. Net bir marka stratejisi, ihtiyatlı kararlar vermeyi kolaylaştırır.
Bize Ulaşın!
4. Sorumluluk oluşturur
Bir önceki noktayla aynı şekilde, net bir marka stratejisine bağlı kalmak, kuruluşunuzdaki herkesin meşakkatli işlerden ziyade asıl noktayı hareket ettirecek yüksek verimli girişimlere odaklanarak hesap verebilir olmasına yardımcı olur.
5. Pazarlama çalışmalarınızda odaklılık elde edin
Pazarlama çalışmalarınızın kapsamını daraltarak ve netleştirerek, pazarlama kampanyalarının daha sorunsuz ve etkili bir şekilde yürütülmesini sağlayabilirsiniz. Kimi hedeflediğinizi biliyorsunuz, neyi önemsediklerini biliyorsunuz ve onlarla nasıl konuşacağınızı biliyorsunuz. İşte bu harika.
Bize Ulaşın!
