Marka Oluşturma ve İş Geliştirme Eğitimleri

Markalaşma Nedir ve İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?

Markalaşma, estetik bileşenine, yani görsel kimliğe indirgenerek yanlış anlaşıldı (ve hala da öyle). Uzman olsun ya da olmasın birçokları için markalaşma, isim, logo, tasarım, ambalaj vb. gibi görsel kimlikle ilgili olmaya devam ediyor. Markalaşma ve iyi bir marka oluşturma, üst düzey pazarlamacılar tarafından bile sürekli tekrarlanıyor.

Peki marka oluşturma tam anlamıyla nedir?

Markalaşmanın açıklaması basit olsaydı, kavramla ilgili bu kadar muğlaklık ve tutarsızlık olmazdı. Bununla birlikte, çoğunlukla, güçlü bir marka anlayışı, iş, pazarlama ve hatta (insan) ilişki temellerinin iyi bir şekilde kavranmasını gerektirir. Markalaşma o kadar geniş bir kavramdır ki, temsil ettiği her şeyi gerçekten kuşatan doğru bir tanım tek başına fazla bir açıklık sağlamaz. Ancak, marka bilinci oluşturma ile ilgili eski, yanlış ve eksik bilgilerin yayılmasını azaltmak için daha eksiksiz bir tanım sunuyoruz:

‘’Markalaşma, paydaşların zihninde bir marka algısını şekillendiren kümülatif varlıkları ve eylemleri belirleme, yaratma ve yönetme sürecidir. ‘’

Markalaşma neden önemlidir?

İyi bir marka algısı yaratma, şirketiniz üzerinde oluşturduğu genel etki nedeniyle bir kuruluş için kesinlikle kritik öneme sahiptir. Markalaşma, insanların markanızı nasıl algıladıklarını değiştirebilir, yeni işler getirebilir ve marka değerini artırabilir. Ancak yanlış yapıldığında veya hiç yapılmadığında tam tersini de yapabilir.

Bir şeyi açıklığa kavuşturalım: İşletme bu konuda bir şeyler yapsa da yapmasa da itibar oluşur. Sonuç, iyi veya kötü bir itibar olabilir. Markalaşmayı anlamak ve kullanmak, yalnızca dizginleri elinize almanız ve bu itibarın neye benzediğini kontrol etmeye çalışmanız anlamına gelir. Bu nedenle, markalaşmayı işinizin en başından itibaren düşünmeniz önerilir.

Markalaşma sanılanın aksine “sadece büyük markaların kullandığı pahalı bir pazarlama taktiği” değildir. Aksine, markalaşmanın sağduyuyla çok ilgisi vardır ve içinde bulunduğunuz pazardan ve oynamak istediğiniz seviyeden büyük ölçüde etkilenir. Markalaşma, farklı yetkinliklerin ve faaliyetlerin tutarlı bir karışımını içerir, bu nedenle maliyeti, durumdan duruma büyük farklılıklar gösterebilir. Üst düzey danışmanlar ve kusursuz uygulama, elbette bunun altındaki her şeyden daha pahalı olacaktır. Aynı şekilde, uluslararası, çok ürünlü bir işletmeyi markalaştırmak, örneğin yerel bir işletmeden çok daha zorlayıcı ve kaynak ağırlıklı olacaktır. Herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur.